从单纯接济视频抒发到变成视频首要实验特质，短视频殊效的上风逐渐在当下突显。现在看来，真实无意走入用户群体的短视频殊效主要辘集在袒护形象类和影视IP类这两类。考虑其首要性突显的原因主如若领有特质的传播性、互动性和交易性价值。而对于其发展趋势，最明显的是短视频平台相应激发的逐渐增多，这让殊效不错变得愈加丰富，但将来濒临的挑战是殊效类短视频的同质化，以及它对于交易价值阐述可能存在的圈层局限。
作家 | 郭雪梅（文化产业辩论作家、三川汇文旅体征询院征询员）
编审 | 时光
编著 | 半岛
起头 | 文化产业辩论
自早期的“韩剧飘雪变装”殊效备受宽宥之后，各大短视频平台逐渐开动有多款殊效出圈，猩猩脸、奶瓶面膜、柠檬头……近期抖音的“超长西瓜”殊效则带来了新的师法潮水。
和昨年走红的柠檬头殊效不异，超长西瓜亦然来自于一个叫“万物五官”的殊效辘集。这个殊效以让用户感受“72变”为特质，只保留东说念主的眼睛和嘴巴，在保证不露出用户外貌特征的情况下，又能很好地展示个体自己的“演技”和情感。
短视频借助浅陋的殊效取得高互动变成了新的流量公式，这让许多平凡用户也不错一忽儿领有百万点赞的视频作品。2021年，抖音初度发布的《抖音殊效数据答复》透露，在2021上半年，抖音平台平均每五个投稿视频里就有一个使用殊效，殊效一经成为深受抖音用户可爱的抒发状貌。
从“后台”走到“前台”
短视频殊效开动走红
短视频殊效的进阶基本与短视频的举座发展同步，早年，在手势舞成为各短视频平台的首要实验状貌时，殊效仅仅接济展示更预见和更贴合的器具，比如《学猫叫》的手势舞，许多东说念主都会在视频中加入一些猫耳朵和髯毛的殊效贴纸。
开脱接济功能，殊效逐渐变成一种首要的实验进展状貌，是近几年开动有的变化。字据抖音官方发布的答复，到2021年，平台已推出袒护、互动、作风及场景四大类殊效，勤苦粗豪各样用户使用需求。
从现在来看，真实无意走入用户群体的短视频殊效主要辘集在两大类别：袒护形象类、影视IP类。
袒护形象类的殊效不错是浅陋的配饰、东说念主脸修饰，比如奶瓶面膜、双马尾、口红殊效，它的主要作用是为一般性实验增多预见和亮点。
在这类中比较容易勾引关切的还有搞笑向的殊效，比如猩猩脸，还有以超长西瓜和柠檬头为代表的形象替换类殊效。
影视IP类深广是经典IP的形象殊效，尤其是电影电视剧，像猴哥、《梦华录》赵盼儿这些都是当下抖音里比较热点的脸部殊效。
此外，这类比较流行的还有偏互动和场景的变装殊效，比喻韩剧飘雪变装、眨眼变装，此前林一、杨紫等明星都曾在剧宣阶段发过联系的变装殊效视频，进而为剧中的东说念主物形象宣传。
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举座来看，短视频殊效的丰富性和应用场景的扩展是当下殊效的最大转动，而这也促使了刷屏短视频殊效的不休降生。
短视频殊效何故成为流量凹地？
短视频殊效从接济性脚色走向主要性脚色，与当下殊效在短视频规模的特殊功用联系，即领有独属的传播性、互动性和交易性价值。
短视频的殊效使用起来相配浅陋，惟有在拍摄时套上平台提供的殊效模板即可，与传统的需要电脑制作材干使用的殊效都备不同，这大大缩小了用户的应用门槛。模板化的分娩经由让不熟习视频制作的用户也不错加入进来。
△《抖音殊效数据答复》展示，不同庚事东说念主群都有可爱的短视频殊效
如果说之前的短视频殊效需要用户提供脸部信息，那么柠檬头和超长西瓜这类藏隐五官的殊效则不错粗豪不肯意露脸的用户分娩实验的需求。在东说念主们得以保护身份信息的情况下，创作家不错更目田地创造出预见的实验和流行梗。
实验分娩门槛的缩小，进一步带来的平正则是社会传播性的扩大。比较于点赞、转发和辩论的传播扩散状貌，用户师法拍同款视频一方面不错让实验传播裂变得更快，一方面则增多该实验在实验池的占比，从而让平台算法捕捉到这类视频的优质进展并进行实施，最终扩大传播规模。
比较于单纯搞笑和好玩的殊效，当下的一些爆款殊效都具备变成特殊话题的智商。比如柠檬头殊效，创作柠檬头殊效视频的网友一般会证实许多社死的故事，比如《对于我姆妈给我找的家教是我男一又友》《
知乎答主@乌鸦校尉曾对柠檬头视频的实验进行转头，以为盛行的柠檬头视频主题主要有三大类：一是狗血演义照进现实，东说念主东说念主都是男女主角，演绎东说念主间人情世故；二是特殊爱好被发现，在令人瞩目之下把最弗成为东说念主知的东西摆在了明面上；三是东说念主生喧阗事共享。
和柠檬头相似的超长西瓜殊效也有着特殊的深意，即用超长西瓜殊效装饰，然后吐槽我方的悔悟和疲困，emo气味十分油腻，这也栽植了大家的跟风共享，因此一看到超长西瓜的殊效视频，东说念主们很容易在未不雅看之前先入之见，认定这又是一个打工东说念主的晦气阅历了。
由此不错看出，由殊效变成的视频互动，其实更多是心情层面，而非单一实验层面，这也让殊效类短视频无意很猛进程让用户产生共识，并借助心情的感染性，让用户自觉吐槽与抱怨进行死力，进而逐渐将一个平平无奇的殊效赋予特殊的话题魔力。
连年来，短视频成为影视剧等宣传的首要阵脚，怎样摆布好平台的各样资源，达成营销的后果最大化亦然多样影视宣传团队敬重的少许。
早年，短视频对影视作品的宣推作用可能更多辘集于片断裁剪带来的快速曝光，从而取得一定的有名度，但缺少创意的视频实验其实较难变成特殊的挂念点，殊效则是如今宣传方看到的新诞生标的。
此前，《以年为单元的恋爱》《昔有琉璃瓦》的主演都曾在宣传期拍摄“韩剧飘雪变装”的殊效短视频，不是为了塑造主角CP感，即是将殊效短视频和剧中场景相呼应（《昔有琉璃瓦》部分场景是在故宫雪景环境下），从而达到潜在的宣推后果。
△《以年为单元的恋爱》《昔有琉璃瓦》主演抖音
本年，在繁密古偶剧中，殊效类短视频宣传则开启了新的进阶之路。在《梦华录》热播时期，抖音推出了“大宋梦华”的仿妆殊效，《苍兰诀》则有“月尊业火”的5毛殊效，天然并不紧密，然而却赢得网友的争相师法。
这些都给影视作品的短视频宣传带来了新的话题点，进而更好推动传播，而某些具备互动性的殊效，比如《苍兰诀》的“业火”也容易与短视频用户互动，从而可能带动短视频平台上的刷屏师法。
短视频的殊效生意还能走多远？
天然殊效在当下短视频规模的比重在逐渐增大，但对其将来的发展却仍需要较长时期的不雅望。
一方面，在实验方面，短视频的殊效革命有着比较好的趋势。从殊效制作与分娩看，抖音、快手已开动加大激发从而促进平台创作家的积极性，比如抖音说念具筹办大赛、抖音殊效师星计较、快手殊效妆造大赛。致使抖音还上线了殊效洞开平台Effect Creator，让殊效创作的门槛更低，更容易上手。
在荧惑更多用户参与到官方殊效制作的团队除外，短视频平台也对此逐渐延长出新的实验，即让诸位殊效师共享我方的制作体验和意志，成为大V，为平台实验膨大了新的专科面向。
△抖音殊效师@Aky小同学，曾制作奶瓶面膜和上图的冰墩墩殊效
从实验传播看，以殊效类短视频为代表的工夫流实验可能仍属于短视频生态里的首要部分。这是因为工夫流实验是短视频平台早期变成的实验偏向，已培养较好的用户使用风气，另外这类实验是不错由平台自己罢休的爆款视频类型，当原创爆款视频难以出现的时候，平台自己去鼓动某些工夫流实验，则不错继续保捏里面用户的活力。
不外，在另一方面，短视频的殊效生意也濒临着诸多考核。其中最明显的少许即是其爆款殊效视频实验的不捏续性，尽管抖音快手上架了多款殊效，但无意变成雄壮反响的殊效并未几，从柠檬头和超长西瓜等殊效的出圈可见，刷屏殊效类短视频通常需要具备话题属性，比如柠檬头殊效和社死话题衔接。
另外，这种殊效类短视频在好玩和预见性上深广愈加荒谬，平台用户过多的师法天然会变成传播度广的后果，但实验同质化也很明显。
加上某些用户可能审好意思取向不同，对于一些粗陋的殊效难以产生认可，因此殊效使用和传播也容易受限于某圈层中，对于想要通过殊效短视频来宣传影视作品的片方而言，这可能会让破圈传播的难度加大。
从殊效类短视频再放大看，工夫上的革命仍然会给行业带来新的机遇，但这种偶然的契机能否转动成永远的形态进行复制却仍然存在不细则性。怎样将原创殊效的魔力更好地阐述出来，还需要更多尝试。
参考尊府
[1]光明网.抖音发布殊效数据答复：每五个投稿有一个使用殊效.[2021-07-28].https://it.gmw.cn/2021-07/28/content_35034674.htm.
[2]乌鸦校尉.现代东说念主社死大全，全在B站柠檬头里.知乎.[2021-11-01]https://zhuanlan.zhihu.com/p/428205988.
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